IFAPME

Repositionner l'alternance

Repositionner l'alternance comme une option d'avenir auprès des jeunes en pleine réflexion d'orientation.

Contexte

Dans un contexte où les jeunes sont confrontés à des choix d'orientation de plus en plus complexes, l'alternance reste une voie encore méconnue, voire parfois mal perçue. L'IFAPME devait expliquer et valoriser concrètement ce qu'est l'alternance, donner de la visibilité à ses formations, dont les plus récentes, et capter l'attention des jeunes en ligne malgré les contraintes de ciblage pour les mineurs. L'enjeu était donc de recréer un lien direct avec les jeunes, avec des formats et des messages adaptés à leurs usages, tout en générant de l'engagement autour des moments clés comme les journées portes ouvertes.

Défi

Expliquer l'alternance

Valoriser concrètement ce qu'est l'alternance auprès de jeunes qui la connaissent mal ou la perçoivent mal.

Donner de la visibilité aux formations

Mettre en avant l'offre de l'IFAPME, en particulier les programmes les plus récents.

Capter l'attention en ligne

Toucher les jeunes malgré les contraintes de ciblage publicitaire pour les mineurs.

Sortir du ton institutionnel

Recréer un lien direct avec les jeunes via des formats et des messages adaptés à leurs usages.

Solution

Contenus vidéo courts

Des vidéos SnakLab conçues pour expliquer simplement l'alternance et présenter les formations de manière concrète et accessible.

Diffusion ciblée

Une diffusion auprès d'une audience qualifiée, en tenant compte de critères clés comme la province et le niveau d'étude.

Page dédiée sur Student

Un point d'entrée central qui met en avant les formations et l'offre IFAPME.

Activation des portes ouvertes

Des campagnes de mailing et de bannering pour transformer l'intérêt en visites réelles.

Trois métiers racontés par des jeunes en alternance.

IFAPME, Pompe à chaleur — STUDENT X IFAPME · POMPE À CHALEUR

IFAPME, Entrepreneur parcs et jardins — STUDENT X IFAPME · PARCS ET JARDINS

IFAPME, Aquaculteur — STUDENT X IFAPME · AQUACULTEUR

Impact

Le dispositif a permis à l'IFAPME de toucher massivement son public cible et de générer un engagement concret autour de ses formations. La campagne a généré 3 670 clics vers le site de l'IFAPME, témoignant d'un réel intérêt pour les contenus et les formations mises en avant. Les actions liées aux journées portes ouvertes ont particulièrement bien performé, avec un taux d'ouverture de 72 % pour les emails de rappel, largement au-dessus des standards, et un niveau d'affluence record lors des JPO de juin 2025. La collaboration s'inscrit dans la durée, avec un partenariat renouvelé chaque année.

650K: Impressions générées
11 500: Visiteurs aux portes ouvertes
72 %: Taux d'ouverture des mails

TESTIMONIAL

“Merci pour ce reporting complet et ces résultats très positifs ! De notre côté, nous avons enregistré un record de participation à la JPO en dépassant les 11 500 visiteurs cumulés.”
Eric LemlijnChargé de communication, IFAPME

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