Terug naar cases
    Marketing

    De Lijn

    Bus vs. auto

    Een social-first campagne van Student × SnakLab die de Buzzy Pazz positioneert als dé manier voor studenten om zich vlot te verplaatsen.

    De Lijn: Bus vs. auto

    Context

    Voor veel studenten hoort de bus bij het ritme van de dag: naar de les, naar vrienden, naar het station. Toch is de Buzzy Pazz niet altijd top-of-mind op het moment dat ze hun vervoerskeuze maken, en weten lang niet alle jongeren dat de bus net het budgetvriendelijkste vervoersmiddel is. Bovendien had De Lijn groot nieuws te vertellen: de prijs van de Buzzy Pazz daalde, waardoor het jongerenabonnement voordeliger werd dan ooit. Hét moment om de Buzzy Pazz en reizen met De Lijn te positioneren als dé ideale oplossing voor studenten tussen 18 en 24 jaar in Vlaanderen om zich vlot te verplaatsen. En dat op de plek waar die generatie haar keuzes maakt: in haar feed.

    Challenge

    01

    De Buzzy Pazz top-of-mind maken

    Bij studenten tussen 18 en 24 jaar in Vlaanderen, een doelgroep die klassieke reclame moeiteloos wegscrolt.

    02

    Jongeren bereiken in hun eigen taal

    Met authentieke content die aanvoelt als de content van hun eigen feed, zonder institutionele afstand.

    03

    De bus positioneren als het budgetvriendelijkste vervoersmiddel

    Geen autostress, geen parkeerzorgen, en bovendien de voordeligste manier om je te verplaatsen.

    Oplossing

    1

    Content Creatie door SnakLab

    We werkten een campagnestrategie uit die vertrekt vanuit de leefwereld van studenten, met een tone of voice die rechtstreeks inspeelt op jongeren. SnakLab, de creatieve brand van Student, vertaalde die naar vier verticale video's: twee on campus interviews (“dilemma” en “privéchauffeur”), opgenomen tussen de studenten zelf, en twee video's op de bus (“droom” en “bus vs. auto”), waarin de busrit zelf het decor werd van het verhaal.

    2

    Distributie & activatie door Student

    Student zorgde ervoor dat die content ook effectief bij de juiste jongeren terechtkwam: via datagedreven social ads op TikTok en Meta, in twee waves gespreid over twee maanden, gericht op studenten hoger onderwijs in Vlaanderen (18-24 jaar). Tussen de waves door optimaliseerden we continu: het budget verschoof naar de best presterende video's en platformen, met Instagram als sterkste performer.

    Vier video's die de Buzzy Pazz van de halte naar de feed brachten.

    De Lijn, Privéchauffeur
    ON CAMPUS INTERVIEW · PRIVÉCHAUFFEUR
    De Lijn, Dilemma
    ON CAMPUS INTERVIEW · DILEMMA
    De Lijn, Droom
    OP DE BUS · DROOM
    De Lijn, Bus vs. auto
    OP DE BUS · BUS VS. AUTO
    De Lijn, Privéchauffeur
    ON CAMPUS INTERVIEW · PRIVÉCHAUFFEUR
    De Lijn, Dilemma
    ON CAMPUS INTERVIEW · DILEMMA
    De Lijn, Droom
    OP DE BUS · DROOM
    De Lijn, Bus vs. auto
    OP DE BUS · BUS VS. AUTO

    Impact

    De campagne bracht de Buzzy Pazz twee maanden lang prominent in de feed van studenten in Vlaanderen en zette hen massaal aan om door te klikken naar De Lijn. De video's brachten de Buzzy Pazz op een geloofwaardige en herkenbare manier in de feed van jongeren, en zetten hen concreet aan om het abonnement te ontdekken.

    +233K
    Impressies via Meta Ads
    +3.700
    Kliks naar de landingspagina van De Lijn
    TESTIMONIAL

    “Met deze videocontent wilden we tonen hoe jongeren de bus vandaag écht beleven: praktisch, toegankelijk en geïntegreerd in hun dagelijkse leven. Samen hebben we gekozen voor een aanpak die niet aanvoelt als reclame, maar als content die studenten spontaan zouden tegenkomen op TikTok of Instagram.”

    DL
    Stephanie SchepensAdviseur Communicatie, De Lijn
    Klaar om samen te werken?Terug naar cases